VEVO - Redefinisanje gledanja muzike

VEVO je, kao platforma za muzičke video spotove, postao vrlo značajan dio digitalne muzičke industrije.

Osnovan je 2009. godine kao zajednički projekat velikih muzičkih izdavačkih kuća, uključujući Universal Music Group (UMG), Sony Music i EMI Music (koji su kasnije postali dio Universal-a). Osnovna svrha bila je da se stvori platforma za dijeljenje zvaničnih muzičkih video spotova na internetu.

Od svog početka bio je blisko povezan sa YouTube-om. Platforma koristi YouTube kao svoju primarnu platformu za distribuciju sadržaja. Zapravo, VEVO je postavio svoj YouTube kanal, koji je danas jedan od najgledanijih na svijetu, sa milijardama pregleda. U suštini, VEVO koristi YouTube kao način za monetizaciju svojih video spotova, kroz oglase i dijeljenje prihoda.

VEVO je postao dom za zvanične muzičke video spotove, uključujući hitove najpoznatijih umjetnika na svijetu. To obuhvata širok spektar žanrova, od popa, rocka, hip-hopa, do R&B-a, elektronike i drugih.

Pored muzičkih video spotova, VEVO povremeno nudi i ekskluzivne sadržaje kao što su intervjui sa umjetnicima, nastupi uživo, dokumentarci, kao i specijalne serije koje omogućavaju umjetnicima da se povežu sa svojim obožavaocima na dubljem nivou.

U okviru VEVO kanala često se nalaze snimci uživo sa koncerata ili ekskluzivnih nastupa umjetnika, što daje dodatnu vrijednost platformi u odnosu na obične muzičke kanale.

VEVO ima veliki globalni doseg, jer je prisutan u mnogim zemljama širom svijeta. To omogućava umjetnicima da dođu do publike u različitim regijama, a platforma nudi sadržaj na više jezika, što dodatno doprinosi njenoj popularnosti.

Postao je ključni alat za promociju novih singlova i albuma, jer umjetnici i muzičke kuće koriste ovu platformu kao način za "lansiranje" novih radova. Takođe, VEVO je postao značajan faktor u određivanju uspjeha pjesama i umjetnika putem broja pregleda i lajkova na YouTube-u.

VEVO zarađuje od oglasa koji se prikazuju uz video sadržaj. U partnerstvu sa YouTube-om, VEVO dijeli prihod od oglasa sa umjetnicima i izdavačkim kućama koje imaju prava na sadržaj. Ovaj model je ključan za digitalnu distribuciju muzičkog sadržaja i omogućava umjetnicima da profitiraju od svojih video spotova.

Iako VEVO u osnovi funkcioniše putem besplatnih oglasa, u prošlosti je pokušano implementirati i model premium sadržaja ili pretplate, ali  je ostao fokusiran na besplatni pristup sadržaju, s monetizacijom kroz oglase.

VEVO se suočava s konkurencijom u digitalnom prostoru, kao što su Spotify, Apple Music, Tidal i drugi servisi za strimovanje muzike, koji nude i video sadržaj. Međutim, VEVO je ostao relevantan jer je specifično fokusiran na video sadržaj i pružanje umjetnicima globalnu platformu za distribuciju njihovih spotova.

Prošao je kroz nekoliko tehnoloških promjena i poboljšanja tokom godina, uključujući optimizaciju video kvaliteta, dostupnost u 4K formatu, interaktivne funkcije, kao i poboljšanje korisničkog iskustva na različitim uređajima, od pametnih telefona do pametnih televizora.

VEVO je dom za neke od najgledanijih muzičkih video spotova svih vremena. Kanali VEVO umjetnika poput Ariana Grande, Drake, Justin Bieber, Taylor Swift i Ed Sheeran redovno privlače milijarde pregleda.

Video spotovi na VEVO često postaju viralni, a pjesme koje postignu velike brojke pregleda brzo postaju dio globalnih muzičkih trendova.

Postoje i kritike u vezi sa poslovnim modelom VEVO-a, kao što su uslovi za umjetnike, djelići prihoda i prava na sadržaj. Takođe, u prošlosti su se pojavljivali problemi sa hakovanjima i curenjem sadržaja, kao i sa pitanjima o tome ko zapravo zarađuje najviše od pregleda na platformama poput YouTube-a.

Na kraju, VEVO je postao ključni dio digitalnog ekosistema za muziku, specijalizovan za muzičke video spotove i sadržaje, koji povezuje umjetnike sa globalnim auditorijumom putem YouTube-a.

cover photo: hq.vevo.com