Kako je pasta za zube postala Kaladont

Legenda kaže da je sve krenulo od Austro-Ugarske s kraja 19-og vijeka, kada se proširila riječ o oralnoj higijeni. Jugosloveni, a i svi mi danas kako god se zvali, po automatizmu često posegnemo za “kaladontom”, mnogi svjesni da je u pitanju brend a ne sinonim za sredstvo za pranje zuba. 

Kaladont, ili Kalodont je, dakle, brend paste za zube. U istorijskim “knjigama” se kaže: 

“Budući da je Hrvatska  1918. godine bila sastavi dio Austro-Ugarske Monarhije, na svim područjima je, s kraćim početkom, slijedile metropole Beč i Peštu. Zubna pasta na području Hrvatske, masovnije dolazi krajem 19. vijeka s mitskim „Kalodontom“. Riječ je o proizvodu austrijske kozmetičke kuće F. A. Sarg ‘s Sohn&Co. iz Beča, koja je svoj “Kalodont – Zahn crème” stavila na tržište 1887. godine. Koristeći marketinške aktivnosti prve dame tadašnje glumačke i društvene scene, ubrzo su postali monopolisti i proširili se na 34 zemlje. Kalodont se proizvodio gotovo 100 godina, od 1887. do 1981. i postao je sinonim za zubnu pastu.”

Istražujući porijeklo imena, na brojnim adresama piše da definicija i značenje riječi Kaladont potiče od grčke riječi: kalos - lijep, odys gen. Odontos - zub, što u kranjem upućuje na - pastu za njegovanje zuba.

Čuvena žuta ambalaža prodavala se širom Jugoslavije, a na rafovima je i danas u nešto drugačijem obliku. Proizvodnju je ponovo pokrenula Saponia iz Osijeka i čuveni brend je ponovo tu!

Objašnjavajući kako je kaladont postao sinonim za pastu za zube, oni učeniji kažu da se radi o eponimu. Eponim potiče od grčke riječi eponymos i u suštini znači: onaj koji daje ime, po kome je nešto nazvano. Slična stvar je i sa drugim brendovima, kao što su žilet, labelo, ili truleks. Sva tri pojma predstavljaju u stvari brend, a ne ime za predmet. Kaladont je, očigledno, bio toliko prisutan u domovima širom Jugoslavije da je vremenom pojeo termin paste za zube.

Kaladont ili Kalodont na ovim prostorima se toliko odomaćio da se razvila i čuvena istoimena igra riječi.