Koga zaobilazi McDonald's?

Zbog načina poslovanja i veličine tržišta neke zemlje Evrope i svijeta nemaju najrasprostanjeniji lanac brze hrane McDonalds dok je KFC zastupljen poneđe u manjoj ili većoj mjeri. Međutim i kada politika umiješa prste prvo velike franšize podviju rep. Ono što je glavni i najveći udar za ove kompanije jeste rusko-ukrajinski rat pa su McDonalds i KFC otišli sa ruskog tržišta.

McDonald's je 2022. godine odlučio da zatvori sve svoje restorane u Rusiji i obustavi poslovanje zbog rata u Ukrajini. Kompanija je zvanično objavila da se povlači sa ruskog tržišta, što je bila velika odluka s obzirom na to da je McDonald's bio jedan od najprepoznatljivijih zapadnih brendova u Rusiji.

McDonald's je prodao svoju rusku mrežu firmi Vkusno i Tochka, koja je nastavila poslovanje pod novim imenom. Svi restorani su prebrendirani, ali su zadržali isti meni i operacije. Kompanija je takođe odlučila da proda svoje franšizne licence i prava u Rusiji.

KFC, koji je u Rusiji bio prisutan kroz Yum! Brands (kompanija koja upravlja KFC-om i Taco Bell-om), takođe je obustavio poslovanje u Rusiji zbog rata u Ukrajini i sankcija. Međutim, i KFC je odlučio da svoje operacije u Rusiji proda firmi Smart Service, koja je nastavila da posluje pod imenom KFC, ali sa lokalnim vlasnicima i menijem. Takođe, restorani su prešli u ruke ruske kompanije, iako je sama firma i dalje prisutna kroz franšize.

Crna Gora trenutno nema McDonald's restorane. Iako postoji interes za ulazak velikih međunarodnih brendova u Crnu Goru, McDonald's još uvijek nije otvorio restorane kod nas.

Postoji nekoliko razloga zbog kojih McDonald's nije prisutan u Crnoj Gori. Crna Gora je mala zemlja sa oko 600.000 stanovnika, što može učiniti tržište premalim za međunarodne lance, koji često traže veću gustinu potrošnje. U Crnoj Gori, kao i u drugim mediteranskim zemljama, ljudi imaju duboku povezanost sa tradicionalnom kuhinjom, pa lanac kao što je McDonald's možda nije privukao dovoljno interesa da bi opravdao otvaranje restorana.

Zanimljivo je da McDonald's uopšte nije prisutan ni u drugim manjim zemljama Balkana, kao što su Albanija i Bosna i Hercegovina, dok je KFC prisutan u mnogim od tih zemalja. McDonald's nije prisutan u Andori, vjerovatno zbog male veličine tržišta i specifičnih ekonomskih faktora. Zbog toga što je Andora vrlo mala zemlja, sa manje od 100.000 stanovnika, tržište nije dovoljno veliko da bi McDonald's mogao da ostvaruje profitabilnu poslovnu operaciju. Iako je Monako poznat po luksuzu i velikom broju turista, McDonald's nije prisutan u ovoj zemlji. Razlog za to može biti specifičan tržišni segment koji favorizuje luksuznu i visokokvalitetnu hranu, a McDonald's nije u skladu sa tim imidžom Na Kosovu, McDonald's nije prisutan, vjerovatno zbog specifičnih političkih i ekonomskih okolnosti. Iako se tržište razvija, McDonald's nije ušao u ovu zemlju, a konkurencija sa lokalnim restoranima i brendovima brze hrane može biti razlog. McDonald's nije prisutan u Lihtenštajnu, maloj zemlji sa oko 39.000 stanovnika.

McDonald's je napustio Island 2009. godine zbog finansijskih problema, pretežno usljed ekonomskih poteškoća izazvanih globalnom finansijskom krizom. Iako je ostalo nekoliko drugih međunarodnih lanaca, McDonald's se nikada nije vratio.

Avganistan, Sudan, Togo, Sirija, Jemen a zanimljivo je i da na Jamajci nema ove franšize. Dakle i u manjim zemljama koje su bogate i imaju veliki BDP zbog veličine tržišta nije dovoljno da su ovi brendovi hrane zastupljeni. Vidimo da je takođe kultura, politika, pa i tradicija važna zbog čega u nekim zemljama svijeta nema velikih lanaca brze hrane. Sa druge strane neka mala mjesta u regionu imaju svoje restorane ovih brzih hrana ali to je sve politika preduzeća. Sa druge strane mnogi će reći da smo srećni što ovaj lanac nije zastupljen kod nas zbog kvaliteta i načina pripreme hrane što je tema za drugi tekst. Ovim smo približili razloge zbog kojeg nema McDonald'sa u Crnoj Gori, a vidimo i da nismo izuzetak.

cover photo: Pixabay