Vrijeme

Svjedočimo li propasti Holivuda?

Đorđije Njunjić 28.07.2025
Svjedočimo li propasti Holivuda?

Tokom 20. vijeka, holivudske zvijezde bile su sinonim za glamur, moć i uticaj. Njihova imena krasila su bilborde, filmske plakate i časopise, a svaki novi film u kojem bi se pojavili bio je kulturni događaj.

Danas, međutim, ta moć više nije bezuslovna. Gledanost holivudskih filmova opada, bioskopske sale sve češće ostaju poluprazne, a publika svoje idole sve manje pronalazi među filmskim zvijezdama, a sve više među internet kreatorima i influenserima.

Nekada je samo prisustvo glumca poput Toma Kruza, Meril Strip ili Leonarda Dikaprija bilo dovoljno da film privuče milione gledalaca. Danas ni najpoznatije holivudske ličnosti ne garantuju uspjeh na bioskopskim blagajnama. Razlog tome leži, između ostalog, u promjeni načina na koji publika doživljava slavne ličnosti. U eri društvenih mreža, ljudi teže ka autentičnosti i bliskosti, a ne ka nedodirljivom glamuru. Influenseri sa TikToka ili YouTube-a, iako ne nužno talentovani glumci, djeluju "pristupačnije" i "stvarnije" jer dijele svoje svakodnevne živote sa publikom.

U digitalnoj kulturi 21. vijeka, slava više nije rezervisana samo za filmske zvijezde. Mladi danas mnogo više znaju o Charli D’Amelio, MrBeastu ili Emmi Chamberlain nego o dobitnicima Oskara. Njihova popularnost ne potiče iz uloga koje igraju, već iz njihove ličnosti, direktne komunikacije s pratiocima i sposobnosti da kreiraju zanimljiv i često viralni sadržaj. Ova nova "zvjezdana elita" potisnula je tradicionalne glumce iz centra pažnje, posebno kod mlađe publike.

Ogroman uticaj na opadanje gledanosti filmova ima i uspon streaming servisa kao što su Netflix, Disney+, Amazon Prime i HBO Max. Gledanje filmova kod kuće postalo je jednostavnije, jeftinije i udobnije. Publika više ne mora da čeka premijeru niti da ide u bioskop – dovoljno je nekoliko klikova da bi uživali u najnovijem naslovu. Time se gubi osjećaj "događaja" koji je nekada pratio odlazak u bioskop i gledanje filma sa omiljenim glumcem.

Još jedan važan faktor je kreativna stagnacija samog Holivuda. Poslednjih godina dominiraju nastavci, remake-ovi i superherojski filmovi, često sa sličnim zapletima i predvidivim ishodima. Publika je sve zasićenija recikliranim sadržajem, a rijetki originalni filmovi često ostaju u sijenci velikih komercijalnih projekata. Kada se tome doda i sve manja uloga glumačkih zvijezda u promovisanju filmova (posebno tokom štrajkova i političkih kontroverzi), jasno je zašto interesovanje opada.

Nekada je mišljenje holivudskih zvijezda o društvenim, političkim i moralnim pitanjima imalo težinu. Danas, međutim, publika često s nepovjerenjem gleda na njihove javne istupe, smatrajući ih neiskrenim ili "elitističkim". S druge strane, digitalni kreatori imaju veću moć da utiču na javno mnjenje jer djeluju "autentično" i povezano s publikom.

Holivudske zvijezde više nisu ono što su bile. Njihovo mjesto u savremenoj kulturi oslabilo je usljed promjena u tehnologiji, ukusu publike i strukturi medija. Umjesto jednog centra moći (Holivud), danas imamo mnoštvo mikro-centara uticaja – digitalne zvijezde koje stvaraju direktan odnos s publikom i sadržaj koji odgovara novim navikama i tempu života. Budućnost filmske industrije zahtijeva ne samo nove tehnologije, već i novu filozofiju: više autentičnosti, inovativnosti i povezanosti s realnim svijetom.

Postavlja se logično pitanje: da li ta nova stvarnost, nove viralne zvijezde mogu biti nama bliski? Da li je došlo vrijeme da se cijela jedna generacija sa ovih prostora uključi u taj savremeni voz i da ne kaska za svojim drugarima ni kada je ovo u pitanju? Zar nismo tome težili nakon svih društvenih trvenja?

cover photo: Pixabay