Voljeli ih ili mrzjeli, UGG-sice su tu i ne idu nigdje

Kompanija UGG, poznata po svojim prepoznatljivim čizmama, ima bogatu istoriju koja datira od 1978. godine.

Te godine, australijski surfer Brajan Smit osnovao je UGG na obali Kalifornije, donoseći sa sobom čizme od ovčije kože koje su bile popularne među surferima u Australiji. Njegova ideja bila je da pruži toplu i udobnu obuću za surfere nakon izlaska iz hladnog okeana.

U početku, UGG čizme su bile popularne među surferima u Kaliforniji, ali su ubrzo privukle pažnju šire publike zbog svoje udobnosti i jedinstvenog dizajna. Prekretnica u globalnoj popularnosti brenda dogodila se početkom 2000-ih godina, kada je Opra Vinfri uvrstila UGG čizme na svoju listu "Omiljenih stvari" u svojoj emisiji. Ova preporuka dovela je do naglog porasta potražnje i učinila UGG čizme modnim fenomenom. Poznate ličnosti poput Kejt Hadson, Sare Džesike Parker i Kameron Dijaz često su viđane u UGG čizmama, što je dodatno povećalo njihovu popularnost.

1995, kompanija Deckers Outdoor Corporation preuzela je UGG brend, što je omogućilo dalji rast i širenje na međunarodnom tržištu. Deckers je strateški pozicionirao UGG kao luksuzni brend, proširujući asortiman proizvoda koji sada uključuje obuću, odjeću, aksesoare i kućni tekstil.

Prema dostupnim podacima, Deckers Brands, matična kompanija UGG-a, ostvarila je prihod od 3,15 milijardi dolara u fiskalnoj 2024. godini. Iako precizni podaci o broju proizvedenih i prodatih pari UGG čizama nijesu javno dostupni, poznato je da brend posluje u više od 130 prodavnica širom sveta, što ukazuje na značajan obim proizvodnje i prodaje.

Jedna od zanimljivosti vezanih za UGG je da, iako je brend stekao globalnu prepoznatljivost, termin "ugg" u Australiji i Novom Zelandu ostaje generički naziv za čizme od ovčije kože. Ovo je dovelo do pravnih sporova između američke kompanije Deckers i australijskih proizvođača koji koriste naziv "ugg" za svoje proizvode. Na primer, australijski proizvođač "UGG Since 1974" bio je primoran da promijeni ime za međunarodno tržište zbog tužbe kompanije Deckers, koja posjeduje prava na "UGG" u preko 130 zemalja.

Danas, UGG nastavlja da inovira i prilagođava se tržišnim trendovima, zadržavajući svoju posvećenost kvalitetu i udobnosti. Brend je proslavio 40 godina postojanja globalnom kampanjom "UGG: 40 Years", koja odaje počast nasljeđu brenda i njegovom uticaju na modu i kulturu.

cover photo: ugg.com